Audyt SEO strony, czyli lista kontrolna 30 punktów dla małej firmy

Jak przejść tę listę, żeby miała sens

Przechodź punkty po kolei i przy każdym notuj trzy stany: w porządku, do poprawy, nie dotyczy. Nie próbuj naprawiać wszystkiego jednocześnie. Najpierw usuń błędy, które blokują wyszukiwarkę, potem popraw treści, na końcu zajmij się dodatkami.

Audyt jest narzędziem diagnozy, nie obietnicą wyniku. Poprawienie punktów z listy zmniejsza liczbę przeszkód, ale nikt nie jest w stanie zagwarantować konkretnej pozycji w Google. Jeśli wolisz zobaczyć taką diagnozę przygotowaną dla własnej witryny, zajrzyj na stronę o audycie strony internetowej.

Grupa pierwsza, podstawy techniczne

Bez dobrej techniki nawet świetna treść nie zostanie poprawnie odczytana. Te punkty sprawdza się najszybciej.

• Strona działa pod jednym adresem z szyfrowanym połączeniem, a wersje bez szyfrowania przekierowują na właściwą.
• Wersja z www i bez www prowadzą do jednej, wybranej wersji.
• Plik z zasadami dla robotów nie blokuje ważnych podstron.
• Mapa strony istnieje i zawiera tylko adresy, które mają być w wyszukiwarce.
• Ważne podstrony nie mają ustawionego zakazu indeksowania.
• Uszkodzone odnośniki wewnętrzne i zewnętrzne zwracają błąd, więc sprawdź, czy ich nie ma.

Grupa druga, szybkość i wygoda na telefonie

Większość klientów lokalnych firm trafia na stronę z telefonu, często w biegu. Wolna lub niewygodna strona kończy się zamkniętą kartą.

• Strona ładuje się w rozsądnym czasie na przeciętnym połączeniu komórkowym.
• Zdjęcia są skompresowane i mają rozmiar dopasowany do miejsca na stronie.
• Układ poprawnie dopasowuje się do małego ekranu bez przewijania na boki.
• Przyciski i numery telefonu są wystarczająco duże, by trafić je palcem.
• Numer telefonu działa jako odnośnik uruchamiający połączenie.
• Okna wyskakujące nie zasłaniają treści zaraz po wejściu.

Grupa trzecia, treści i struktura stron

Treść to miejsce, w którym małe firmy najczęściej przegrywają, bo piszą ogólnikami albo wcale. Sprawdź, czy każda strona odpowiada na pytanie, z którym przyszedł klient.

• Każda podstrona ma unikalny tytuł zawierający główną frazę i nie przekracza około sześćdziesięciu znaków.
• Każda podstrona ma unikalny opis, który zachęca do kliknięcia.
• Na każdej stronie jest jeden główny nagłówek z frazą.
• Nagłówki niższego poziomu porządkują treść i nie służą do dekoracji.
• Każda usługa ma własną podstronę, a nie tylko wzmiankę na stronie głównej.
• Teksty nie są skopiowane z innych witryn ani powielone między podstronami.

Grupa czwarta, dane firmy, odnośniki i obrazy

Wyszukiwarka i asystenci AI lepiej rozumieją firmę, gdy jej dane są kompletne i spójne. Ten sam porządek pomaga klientom.

• Nazwa, adres obsługi i godziny są identyczne na stronie i w wizytówce w mapach.
• Dane strukturalne dla firmy lokalnej są dodane i bez błędów.
• Dane kontaktowe są widoczne bez klikania w kilka zakładek.
• Ważne podstrony są połączone odnośnikami z menu i z innych treści.
• Odnośniki mają opisowe kotwice zamiast ogólnego kliknij tutaj.
• Zdjęcia mają opisy alternatywne, które mówią, co widać.

Grupa piąta, aktualność, opinie i widoczność lokalna

Ostatnia grupa łączy stronę z tym, co dzieje się poza nią. To tutaj lokalne firmy mają największe pole do poprawy.

• Strona ma świeże treści, a ostatni wpis lub zmiana nie jest sprzed lat.
• Są podstrony dla miejscowości, w których faktycznie pracujesz.
• Wizytówka firmy w mapach jest uzupełniona i zgodna ze stroną.
• Masz opinie klientów i odpowiadasz na nie.
• Wiesz, na jakie frazy strona wyświetla się w wyszukiwarce i jakie zapytania przynosi ruch.
• Sprawdzasz, czy asystenci AI wspominają o twojej firmie przy pytaniach klientów.

Najczęstsze problemy, które wychodzą w audytach małych stron

Po przejściu listy zwykle wychodzi kilka powtarzających się problemów. Najczęstszy to brak zróżnicowanych tytułów i opisów, bo szablon wstawił to samo na każdej podstronie. Drugi to jedna zbiorcza strona usług zamiast osobnych podstron, przez co firma konkuruje sama ze sobą albo wcale. Trzeci to zdjęcia w ogromnych plikach, które spowalniają stronę na telefonie.

Do tego dochodzą rzeczy mniej widoczne, na przykład niedziałające odnośniki po zmianie adresów, zablokowane przez pomyłkę podstrony albo dane kontaktowe różniące się od tych w wizytówce. Każdy z tych problemów da się naprawić w krótkim czasie, a efekt bywa zauważalny w kolejnych tygodniach, choć nie da się ręczyć za jego wielkość.

Pamiętaj, że lista jest punktem wyjścia. Nie zastąpi oceny, czy treści faktycznie pomagają klientowi, ani rozmowy z kimś, kto zna twoją branżę. Traktuj ją jak przegląd techniczny samochodu: pokazuje usterki, ale nie decyduje, dokąd pojedziesz. Więcej wskazówek o prowadzeniu strony znajdziesz w funkcjach AIStrony.

Co zrobić z wynikiem audytu

Zlicz punkty oznaczone jako do poprawy i ułóż je według wpływu. Zwykle najpierw idą błędy techniczne, potem brakujące podstrony usług, a na końcu dopracowanie opisów. Ustal termin i wykonaj kilka poprawek tygodniowo zamiast jednej wielkiej akcji, która nigdy się nie kończy.

Audyt warto powtarzać, bo strona zmienia się razem z firmą. W planie Firma AIStrony panel zdarzeń pokazuje na bieżąco, co wymaga uwagi, na przykład problemy z indeksacją, szybkością czy błędami, a priorytety układają się same. Plan kosztuje 399 zł netto miesięcznie, a przy płatności rocznej 199 zł miesięcznie, plus 23 procent VAT. Porównanie wszystkich planów znajdziesz w cenniku.